5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”，中国优质农产品开发服务协会在北京举办了庆祝设立“中国品牌日”推进农业品牌建设座谈会。农业部有关单位和部门负责人、专家、企业代表、社会组织负责人及媒体记者近百人参加，就设立“中国品牌日”的价值意义及农业品牌的发展态势进行了深入交流，与会人员一致认为，“中国品牌日”的设立意义重大、影响深远，中国农业品牌发展必将迎来战略机遇期。

      发挥协会积极作用  推进品牌农业发展

      会上，据中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪介绍，中国优农协会近几年以“主攻流通，主打品牌”为工作主线，大力推进农业品牌工作。中国优农协会自2011年开始，与浙江大学、中国农业大学等高校合作，提出“中国著名农产品区域公用评价体系”，牵头制定农产品品牌价值评价的国家标准，开展“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”“最具影响力的中国农产品区域公用品牌”等网络调查和农业品牌价值评价工作。

      2015年3月9日，中国优农协会会长朱保成在全国政协十二届三次会议第二次全体会议上作了《实施品牌战略 发展现代农业》的大会发言，提出了制定农业品牌发展规划、建立扶持保护机制、完善品牌标准体系、探索建立农产品品牌目录制度和推进特色农产品区域品牌建设等5项建议，并把“实施品牌战略”列入了科学制定“十三五”规划的建议。在2015年年底全国政协召开的品牌建设座谈会上，中国优农协会还应邀作了品牌农业发展的报告。这对推进品牌农业发展和促进国家有关品牌农业发展政策的出台发挥了积极作用，具有里程碑的意义。

      近年来，中国优农协会先后与多个部门联合主办了中国茶叶博览会、全国名优果品交易会、“发现中国好食材”年度盛典；发布了“中国好食材”优选品牌名录；主办了中国（成都）有机农业峰会、盘锦大米河蟹（北京）展销会、“云南特色 冬农魅力”农业等推介活动；支持云南省普洱市、广东省肇庆市等举办农产品推介活动；连续5年组团参加德国柏林国际绿色周，为推动“一带一路”倡议，协助中央党校举办首届“一带一路”文化融合论坛等。协会除了与《农民日报》协办“品牌农业周刊”外，还创办了《优质农产品》杂志及“中国品牌农业网”等，这些都为农业品牌的打造提供了良好的宣传平台。

      国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香表示，“中国品牌日”的设立意义重大、影响深远。中国优农协会在打造农业品牌建设方面作了大量卓有成效的工作，建立了一整套体系，合力推进农业品牌建设，在农业部推进品牌农业年的今天更有现实意义。中国农业品牌至关重要，无论是农业供给侧改革还是科技创新，品牌都起到了引领作用，成为关键抓手，为三产融合、主体培育注入了新的活力和动力。

      有品牌就有了消费者 黏合度 忠诚度

      农业部市场与经济信息司处长张国认为，打造品牌，要用工匠精神。有些品牌之所以持久地根植在人们内心，正是他们有一套独特的模式。比如杏花村、同仁堂等老字号，就是用工匠精神和品牌文化的持久渗透，奠定了品牌的价值。农业品牌建设要由“老三品”向“新三品”转变，仅仅用绿色、无公害还无法完全概括，这涉及产品质量、指标、文化、无形资产、核心技术等。中国农业品牌的发展路径要向“中国第一、世界有名”方向靠拢，要由生产经营转向营销推介，只会生产的人是做不出品牌的。

      农业部优质农产品开发服务中心处长李连海认为，搞品牌建设必须立足我国国情、发挥行业协会优势。要发展强势品牌，必须发挥产业集群作用。

      中国食品报社常务副总编辑、国家一级导演李振中博士认为，品牌是一种文化，是一种标识，是一种信任，是一种价值追求，是拥有共同价值观的载体。有了品牌便有了粉丝、黏合度和忠诚度。中国优农协会在农业品牌建设方面精耕细作，已取得了有目共睹的好成绩，特别是“强农兴邦中国梦，品牌农业中国行”在全国产生了很大影响。协会在品牌建设方面的宝贵经验值得认真总结，全面推广，在诠释经验的同时，推动我国农业品牌的建设。

      上海国际食品城董事长、中国优农协会副会长郑建武认为，农业品牌建设需要顶层设计、政府主导、民间参与，协会计划在全国主要城市设立品牌大厦，让真正的优质农产品走进公众的生活。中国绿色循环农业产学研创新联盟常务副理事长、秘书长，北京阳光盛景有限公司董事长张维民认为，“中国品牌日”的设立，是对耕者的敬畏和尊重，标志着行业春天的正式到来。中华社会文化发展基金会地标产业发展公益基金李乾坤认为，抛开文化谈品牌是空洞的，品牌没有文化背书是残缺的。

      消费者差异化需求促品牌发展

      朱保成在会上指出：要充分认识国家设立“中国品牌日”的重要意义，进一步增强推进农业品牌建设的责任感和使命感。中国品牌建设进入新阶段，农业品牌经济恰逢其时。改革开放以来，经过近40年的持续快速增长，我国经济步入中高速增长新常态。与此同时，模仿型、排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费日益成为主流，消费者的品牌意识快速提高，人们在享受商品物质功能的同时，更多地要求享受商品的文化和精神价值。

      要以科技创新为动力，推进农产品供给侧结构性改革。品牌存在和发展的根源在于消费者的差异化需求。一个品牌成功的关键在于其能够尽可能地获取消费者对其产品及服务的认知和认可。一是以产品科技创新获取消费者的信心。二是以服务科技创新获取消费者的信任。三是以营销科技创新获取消费者的信赖。

      要进一步加强宣传与维护，提高农业品牌建设水平。农业品牌建设是一项紧迫任务，更是一个复杂工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出长期努力。一方面，要在品牌宣传上用心，发掘农产品的个性特征，明确产品的市场定位，审慎设计品牌标志，务实开展市场宣传。另一方面，要在品牌维护上用心，不断增强和改进对消费者的服务，客观应对消费者的需求变化，保证品牌形象的稳定性，建立科学有效的品牌危机应对预案。

      此次座谈会旨在贯彻落实国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用 推进供需结构升级的意见》，以设立“中国品牌日”为契机，深入开展农业部党组确定的“中国农业品牌推进年”活动。座谈会由全国农业展览馆党委书记、中国优农协会常务副会长刘新录主持，参加座谈会的领导和嘉宾还有：民建中央办公厅主任谷雅丽，农业部农产品质量安全中心主任、优农协会副会长张华荣，中国发明协会发明创业促进中心主任王景东，香港环球报社社长、北京一县一品企业管理有限公司董事长张安功，保定茂源果品股份有限公司高级顾问王振海，中国绿色食品协会生资发展部主任丛晓娜，北京未来精品农业研究院办公室副主任周子园，保定茂源果品股份有限公司董事长郭贺成，保定茂源果品股份有限公司北京代表处主任郭建建，国际防癌长寿联盟主席、北京瑶医医院院长覃讯云，北京一县一品集团浙江分公司副总经理张卫平等人。

来源：中国食品报