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同仁堂“互联网+”实现产品信息全程监控
 资料收集:中国榛子网 新闻类别:实用技术  阅读:5538

    保健食品进出口销售形式掀起巨变波澜

  打造大健康生态平台,同仁堂国际首个跨境电商平台正式上线试运营

  就在我国多年从事中药和中西药结合研究的药学家屠呦呦,获得诺贝尔生理学或医学奖不久的10月9日,北京同仁堂国际在京宣布:同仁堂国际跨境电商平台正式上线。从今往后,凡经同仁堂跨境电商平台销售的进出口保健食品,消费者可借助TRT信息平台,对产品及其原料进行全程监控,这将彻底颠覆传统营销模式中产品信息不全,致使假冒伪劣产品鱼目混珠其中的被动局面。

  百年老字号为何选择“互联网+”?

    2015年3月,北京同仁堂创办了“同仁堂国际(TRT International)”,旨在通过打造健康服务生态平台,整合全球优质健康医药资源,将高品质的健康产品与健康服务带给中国,乃至全球消费者。

    有关数据显示,在过去50年里,世界经济总量的8%—10%要归功于大健康产业。大健康产业的增长速度几乎超过了世界上每个国家的GDP增速,其也因此被国际经济学界誉为“无限辽阔的亿兆产业”。

    2010年,理实国际咨询集团发布的《大健康产业未来十年发展机会研究报告》指出,2020年大健康产业全球总产值将达到 13.393万亿美元,为2011年的1.9倍左右。且全球人均健康支出将持续快速增长,到2020年将达到1882.188美元。

    在全球健康产业发展的同时,全球跨境B2C电商市场规模在2014年超过2300亿美元,并将于2020年达到近1万亿美元,年均增长高达27%,在整体B2C电商中的比重,也由2014年的14%增长为2020年的29%。届时,跨境B2C电商消费者总数也由2014年的3.09亿人增加到2020年的超过9亿人,年均增幅超过21%。到2020年,接近半数的网上消费者会进行跨境网上消费。

    亚太以其领先的市场规模和强劲的增长成为全球最重要的区域市场:2014年,亚太区跨境B2C电商交易额占到全球的30%,这一比例2020年预计将上升到48%。届时,拥有超过2亿跨境B2C电商消费者的中国,将成为全球最大的跨境B2C电商消费市场。

    同仁堂国际正是看好了互联网时代大健康行业的发展契机,决心着力打造全新的互联网健康服务生态平台。

  政府引导、商会牵头,联手打造物联网销售新模式

    对于同仁堂国际此次石破天惊的举动,记者曾与中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平女士有过深入交谈。孟冬平说,国家商务部一直对推出新的营销模式十分看重。同仁堂国际打造跨境电商平台有其坚实的根基,一是同仁堂国际有成熟的国内外销售渠道,二是其投身“互联网+”不是一时心血来潮,同仁堂国际对互联网乃至物联网有着深刻认识和远大的追求。

    谈到跨境电商平台建立的背景时,孟冬平谈了三点见解:

    第一,新版食品安全法明确了“保健食品”的产品属性和法律地位,规定了对保健食品实施注册和备案相结合的准入制度,利于市场繁荣;明确了建立保健食品原料目录和保健功能目录,利于促进新原料和新功能的应用和研发;明确了监管的主体部门为国家食药监总局,未来国家相关部委,将围绕法律修订或出台对行业发展产生重要影响的部门规章。如即将出台的《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品标识管理办法》、《保健食品保健功能目录与原料目录管理办法》等。

    第二,广告法的实施将颠覆保健产品传统的营销模式,其对保健食品的广告做了严格规定,如限制广告代言;广播电台不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布广告;保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;保健食品广告应显著标明“本品不能代替药物”等。传统靠明星代言广告、影射功能宣传的推广模式受到挑战。

    第三,2015年是中国进口跨境电子商务迅速成长的一年,各大平台和企业纷纷布局跨境电子商务,营养保健产品和母婴用品则是跨境电子商务品类聚焦点。一是该类产品国内市场需求大、成长迅速;二是跨境电子商务可以规避产品进口注册认证的政策壁垒,可快速进入中国市场;三是中国智能手机的普及和应用催生了体验和分享等新的消费、推广模式,为跨境电子商务快速发展提供了保障。

    具体到保健食品行业,从孟冬平的谈话可以得出这样的结论:营养保健产品未来发展将逐步规范,行业发展有望进入持续健康的发展通路,未来一段时间,我国营养保健产业将处于快速发展时期。民众收入增加引发的需求拉动是推动行业发展的核心力量,人口老龄化、疾病谱变化和慢性病发病率提升是其内在需求,政策逐渐明朗和规范将促进行业快速健康成长,民众知识水平的提升,保健意识、品质意识和品牌意识的增强将进一步要求行业规范。人口基数大和经济快速发展是我国营养保健行业酝酿庞大市场的有力保障,而这些,正是同仁堂国际“互联网+”的基础。那些我们曾经看到过的包装花哨,地址、产地、原材料配方、适用人群、产品成分等质量关键节点如雾里看花般的产品,将无处遁形。

  跨境电商平台的建立将减少中间环节,推动进出口保健食品信息公开化透明化,崇尚平台资源共享

    同仁堂国际副总裁闻集普先生在接受记者采访时表示,同仁堂国际的健康服务生态平台由四大板块组成:一是跨境健康垂直电商把全球优质营养保健品”引进来“;二是跨境中医电商,立足中医药,致力于整合中国传统优势医药资源“走出去”;三是金融保险以“中医健康保险”为突破,开发响应国家政策倡议的中医治未病健康保险产品,并针对电商交易,延展互联网责任类保险产品的创新;四是健康检测与咨询以“预防和功能医学检测”为核心,以低成本、高效率改善医疗健康信息不透明的状况。现阶段上线的跨境电商“天然淘”主打进口健康产品,保证100%正品、当地直采、无中间环节。

    令人意外的是,闻集普在强调同仁堂国际跨境电商统一标准的同时,特别强调了平台开放互通,坦诚表示愿意在引导健康核心资源合作共享的基础上,开放国内外流通渠道,为有意为国内外消费者提供信息公开的保健食品的企业提供支持。这一表态,展现了同仁堂国际的广阔胸怀。

  同仁堂国际的CTO郭理靖先生强调,传统行业借助“互联网+”,实现新时代的战略转型是必然之选。同仁堂国际TRT平台值得信赖,系统具备端口优势、可持续性流量及清晰商业模式,管理团队好的公司在这个平台上,将有望成为重塑医疗生态的王者。

  用立法保证保健食品质量,从五方面让滥竽充数者出局

    营养保健食品不同于一般商品,是主要用于膳食补充日常缺乏营养素或者调解人体机能的特殊食品, 与普通食品相比,其在服用剂量和使用方法上也有特殊的要求。

    据了解,目前国际上对保健食品或膳食补充剂,大致有如下监管模式:一是政府审批与备案相结合模式(如中国),二是有条件的政府备案模式(如美国、日本),三是以OTC或以食品监管模式(如英国、德国)。此外,在具体服用剂量和规格上也有很大差异,如中国对成人维生素C的推荐服用量为100mg/天,而美国维生素的服用往往超过1000mg/天。

    中国医药保健品进出口商会作为中国医药行业最大的行业组织之一,其主要领导一再表示,商会从行业角度愿意协助推动有关跨境电子商务立法和相关法律修订,从制度和法律上予以明确,支持同时也愿意参与制定各类行业技术标准、规范、办法等措施,倡导诚信经营,达到规范行业发展的目的。具体做法有:

    一是建立跨境电子商务采购,指导企业建立运行有效的产品质量保证体系;二是指导企业建立产品的可追溯体系;三是对平台企业开展营养保健品法律法规培训;四是组织第三方实验室开展针对跨境营养保健食品的第三方检测,并制定相关的检测和评价原则;五是建立信息公共服务平台,定期发布国外营养保健产品质量及不良反应预警报告,及时给跨境电子商务自营或平台企业发布产品预警信息。

    同仁堂国际首个跨境电商平台的正式上线运营,在业界内外已经引起强烈反响。有关专家断言,如果中国医药保健品进出口商会推出的上述五条举措能够得到落实,我国保健食品进出口市场将进一步得到净化。尤其令人期待的是,同仁堂国际跨境电商平台,在保健食品进出口销售模式上掀起的巨变波澜,将引领众多企业加入其中,从而改写中国保健食品进出口销售模式的历史。注:参加启动仪式的嘉宾,从左至右依次是同仁堂国际董事长姬广飞、意大利中国经济工业贸易合作协会主席阿曼多(Armando)、中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平、北京市食品药品监督管理局局长张志宽、北京同仁堂集团董事长梅群、荷兰驻华大使贾高博(Aart Jacobi)。

来源:中国食品报

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